佐藤雅彦さんのデザインとアプローチ
佐藤 雅彦（さとう まさひこ、1954年3月28日 − ）
日本のメディアクリエーター、東京芸術大学大学院映像研究科教授、慶應義塾大学環境情報学部特別招聘教授。血液型AB型のおひつじ座。静岡県沼津市（旧戸田村）出身。静岡県立沼津東高等学校、東京大学教育学部卒業。
大学では数学を専攻。1977年、広告代理店大手の電通に入社。セールスプロモーション局に配属される。1987年にクリエーター選抜試験に合格し、第4クリエーティブディレクション局に異動。CMプランナーとして、湖池屋の「ポリンキー」、「ドンタコス」や、NECの「バザールでござーる」など、様々なヒットCMやテレビ番組のコーナー企画などを手がける。
電通退社後は独立し、企画会社「TOPICS」を設立、広告以外の表現を始める。（プレイステーションソフト『I.Q インテリジェントキューブ』など）特にNHK教育テレビ『おかあさんといっしょ』内の歌として、作詞・プロデュースをつとめた『だんご3兄弟』は、一時期は社会現象になるほど爆発的な人気を誇った。またNHKがロゴを変更した際、CIキャンペーンも手がけている（ロゴ自体は佐藤の案ではない）。
1999年より慶應義塾大学環境情報学部教授を務め、2006年より現職。「慶應義塾大学 佐藤雅彦研究室」の活動として、NHK教育『ピタゴラスイッチ』などの監修に携わっている。
授業を受けて、一発目に思ったことは
あたし団子三兄弟の大ファンです！！！
もちろんCDだって持ってますよ！
佐藤雅彦さんのデザインアプローチは
１.自分が好きな物を集める
２.その好きな物に共通するルールを探す。
３.見つけたルールを適用してデザインする。
ルール
トーン
この２つがキーワードとなっているようです。
佐藤さんはこれまでと違うアプローチをすべて自分なりの手法で考え
新しい考え方を生み出しています。
佐藤さんは自分が枠が好きだということに気づいて、すべての要素に枠を入れたり
自分の好きなもの、原点は数学にあると気づいて、数学的なデザインを考えるなど
自分の好きなこと、楽しいことをルールに組み込んで、自分のトーンを生み出すという感じです。
たとえば、佐藤さんの作品のモルツのCM
モルツー♪モルツー♪モルツー♪モルツー♪って、ずーっと商品名言ってるだけなんですけど
じつは、商品名をずっと連呼するというルール。
いやでもこれがモルツのCMだってわかるし、モルツと連呼することでもうおじさんの頭の中はモルツでいっぱい！消費者の頭もモルツでいっぱい！笑
これが、サウンド・ロゴの効果！
あとは、この懐かしいバザールでござーる
これも、なぜか当時のCM、バザールでござーる♪のフレーズがかなりあたまに残っています！
これもサウンドロゴの効果。
それに、このキャラクター性！
こうしたキャラクターをこまかく設定して、愛着を持たせる。
出身地まで設定するなんて！でも見ちゃうし、この子のことをちょっと知れたようでなんだかうれしい！笑
団子三兄弟も、この効果をうまく利用したもの。
このように、私たちは知らず知らずのうちに佐藤雅彦の見いだしたルールという方法論に踊らされていたのです！笑
この、知らず知らずのうちに、というところが今回注目するポイントなのかなと思いました。
不自然に思わず、スッと耳になじむフレーズや、なんとなく口ずさんでしまうキャッチーさとか。
どうしてもかわいいと思ってしまうキャラクター性だとか。
あたしも自分らしさというか、自分にルールがあるんだろうなーと思うんですけど、それがまだ見いだせません。
うーん、みつけたい！自分のルール！
自分を掘り下げることによって、自分の方法論がみえてくるのかも！
最近思ったことですが、あたしプロダクトもすきだけど、こうゆうCMとかプロモーションとかも好き！
これも一つの発見？
ハチクロの竹本君みたいに自分探しの旅したらみつかるかなー？
よく考えてみれば、自分ってすごく漠然としてて、もやもやしてるかも。
自分をひもとくために、マインドマップ、つくってみよう！
きっとあたしの音楽のルーツには団子三兄弟がいるはず。
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